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從能看到好看 家居顏值消費蔚然成風

2020年01月20日 16:35

?家居產品“長”得好看也是硬實力。

審美即顏值,顏值即主流。在社交媒體、電商和“她經濟”流行的當下,顏值消費越來越成為大眾消費的主流,尤其是85后、90后等新興消費人群對顏值的重視已經逐步超越對品質的單一追求。

隨著工業制造水平的提升,產品品質差距逐步在縮小,產品設計,包括外觀和功能設計成為產品差異化的最核心因素和表征,特別是個性化、定制化、符合特定人群審美的產品更容易快速獲得消費者認同。

比如電子產品中的戴森,它超酷超炫的外型,高性能的品質,以及一致的好評,理所當然讓它成為行業的顏值擔當,即使其價值不菲。

這是一種從單純的實用主義到精神消費的轉變,顏值消費在家居消費領域,這一趨勢同樣在受到重視。

某種程度上說,顏值消費也是一種消費升級表現,對于當下的家居家裝用戶而言,大牌、智能、定制、環保、品質等要素已經一個都不能少,而因為對于有思想、有品位的消費者而言,選擇個性化和品質化家居產品等同于“取悅”自己。

在互聯網時代,個人生活方式的改變,讓“悅人”和“悅己”在近幾年成為大眾消費決策的一個非常重要的動因,尤其是“悅己”型消費已經非常流行了,幾乎走進了每一個年輕人的日常生活。

作為生活的港灣,家居在“家”的含義承擔的不僅是視覺感受,也是一種心靈上的慰籍。在眾多的家居風格中,挑選符合自己審美、自己需求的款式和搭配,更能讓自己能夠在其中找到歸屬感和安全感,讓消費者能沉浸其中,為其所動。

在這個趨勢下,不少定制家居廠商已經敏銳抓住其中商機和轉型機會,為消費者提供更多的個性化方案和選擇方式,務求讓每個消費者都能找到最合適、最稱心的家居風格和方案。

近年來,我樂家居(603326)堅持原創專利設計的發展之路,深入洞察特定人群,尤其是新興消費人群家居需求,設計出的多款新品頻頻引領行業熱潮。

2019年10月,我樂發布“第十代智慧廚房”,新型的我樂整體廚柜,在地柜與吊柜中間的墻面上新增了中柜區域,用于放置切刀、砧板、調味瓶、菜勺、插座等物件。

(圖:我樂家居第十代智慧廚房–中柜系統)

這項“神設計”可謂解決了廚房操作的大問題,畢竟對于國人來說,這片原本空白的墻體,恰恰是使用頻率極高的區域。以往用戶只能自購掛鉤或簡易物架,如今直接在櫥柜上標配了這些功能,讓備餐和烹飪的效率更高,主人們能留下更多時間與家人共享,幸福感倍升。

而智能燈光系統在整體櫥柜上的率先實現,則是我樂第十代智慧廚房被廣為贊譽的“黑科技”。人們只要揚手或者打開柜門,櫥柜內置的免拉燈光系統就能瞬間自啟燈光,并科學選擇最佳色溫,讓廚房臺面更明亮、便捷、柔和舒適,更富智慧廚房的操作體驗。

此外,堅持原創設計的我樂家居,在全屋定制領域方面的轉型升級同樣讓業界肅然起敬。2019年,我樂家居發布了多款全屋定制新品,12月更是首次一次性發布四大全屋定制新品,包括萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列和至尚系列。至此,我樂全屋定制兩年間已經面世了超過30款精品,涵蓋歐式風、現代風、美式風、新古典風和新中式風五大類型,適應城市中產和新中產的不同定制需求。

(圖:我樂全屋定制新品-萊奧系列-衣帽間)

根據該公司2019年年報預告顯示,我樂家居通過溧水現代化工業4.0柔性新工廠即“全屋定制智能家居系統項目”,為各地終端和網絡用戶,實時設計定制家居,在先進技術的支持下,最大程度實現了對用戶的個性審美要求。

我樂家居研發院院長王濤表示,我樂家居研發團隊會針對不同客戶特點和需求,在產品設計和技術手段上不斷推陳出新,滿足客戶的多元需求。強調原創和多元設計,與國際設計大師聯合創作,通過大師獨到的設計理念和國際領先的審美觀念,為時下年輕消費群體傳遞最具態度的品質家居產品。

實際上,年輕群體對于設計和顏值的追求,并不是大眾化的審美或從眾性質的顏值消費,而更多會看一些差異化審美的產品或者方向。現在年輕人不再需要通過奢侈品或者高深的設計包裝自己,反而更多追求個性化:我想要什么。

因此,在未來,定制家居面對的將會是更多樣化需求的群體。

在我樂家居為代表的定制家居設計者眼中,家居的設計不僅要追求空間形體之美,更需包容生活的多樣化和多元性。通過看似簡單設計實現對人文真正的關懷,提升生活品質,傳遞家庭的愛,讓人棲身于“人文生活”氛圍當中。

對顏值消費的精準把握,促動我樂家居市場表現搶眼,公開資料顯示,我樂家居2019年1-12月,預計實現凈利潤1.43億元至1.58億元,同比增長40%至55%。從營業收入來看,我樂家居最近兩年都保持了超過18%的雙位數增長,遠高于泛家居行業平均水平。最近一份正式財報亦顯示,我樂家居2019年前三季度分別以47.04%和24.06%的利潤增速和營收增速,居于上市定制家居企業第一和第二的領先位置。

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-Qiu
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