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國民奶茶香飄飄發布全新品牌slogan:夠有料,更享受

2019年08月24日 09:38

8月19日,國民奶茶品牌香飄飄在上海舉辦了以“口口皆杯·全因有料”為主題的品牌升級發布會。會上,香飄飄發布了全新品牌Slogan——“夠有料,更享受”,傳遞了品牌全新“享受型”飲料的定位,引領奶茶飲品新潮流。

值得一提的是,香飄飄還邀請了新生代人氣明星王俊凱擔任品牌代言人。其青春年紀、陽光形象、多樣才華,與品牌形象十分契合,這也是香飄飄品牌年輕化的重要一步。

消費人群、觀念、需求變遷推動香飄飄品牌slogan新升級

作為吃、喝、住、行重要一環,飲品市場近些年迎來爆發,奶茶、果汁、咖啡等構成現代人飲品選擇范圍。其中,奶茶異常火爆。據數據顯示,我國奶茶行業規模接近千億。

此次香飄飄品牌slogan全新升級,其背后主要推動力是消費人群、消費觀念和消費需求的變遷。如今,以90后、95后為主的年輕消費群體已經形成奶茶消費主力軍,他們對口味的喜好,包裝的審美方面,更具個性化和多元化,對新鮮感和時尚元素尤為敏感。同時,調研顯示,隨著人們消費水平提高,消費群體生活觀念趨向休閑、享受型生活方式,對奶茶的需求也在發生變化,促使奶茶在解渴解困的功能屬性之上,逐漸強化了休閑、社交、享受屬性。

基于此,香飄飄提出“夠有料,更享受”全新品牌slogan,致力于讓人們更享受生活。

全新品牌slogan塑造年輕、時尚形象進一步拓寬市場空間

此次香飄飄發布的全新品牌slogan,所傳遞的全新品牌定位,將為產品、渠道、價格、傳播推廣的“四步走”戰略提供指導意義,以實現市場空間的進一步拓寬。

在產品方面,香飄飄在秉承其品牌核心DNA——“好喝、美味、熱銷”基礎上推出的創新產品“珍珠雙拼”奶茶,以及升級的“好料系”和“經典系”產品,為消費者帶來豐富口感、更多新鮮味蕾體驗,完美符合消費者多元化需求。

創新產品“珍珠雙拼”奶茶

除此外,在渠道建設方面,香飄飄將繼續深耕傳統渠道,積極開拓電商、拼購、社交電商等新型渠道,更大力度開拓特通渠道,如景點,休閑場所,實現多渠道觸達消費者,方便消費者隨時隨地下單購買。在價格方面,香飄飄將持續開發更高端產品,以適應消費升級需求。而在傳播方面,香飄飄將聚焦年輕群體碎片化、互動化的溝通形式,以富含趣味性的社交內容實現同年輕消費群體的強連接。

官方數據顯示,香飄飄旗下Meco果汁茶在第二季度實現4.16億元銷售收入,而隨著此次大會香飄飄針對旗下沖泡產品,從品牌slogan、代言人到產品口味、包裝設計,進行全面升級,塑造出年輕、時尚的品牌形象,將進一步拉近與年輕人的距離,并在產品、渠道、價格、傳播推廣“4P”戰略落地的支持下,沖泡奶茶也有望迎來快速增長。

  本文來源: 北國網 責任編輯:sinomanager-li
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