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核“芯”打造中國名表

2019年07月22日 10:06

腕表的核心技術在于腕表的機芯技術,優質機芯的手表壽命跟性能都能得到很好的發揮。而自主研發的機芯就是星皇的殺手锏。在深圳這個鐘表之都,鐘表企業若沒有品牌實力和核心競爭力,很難為自己贏得一席之地。

現如今,更多的人選擇佩戴手表的意義,已遠遠超過其看時間的功能屬性。名表為消費者帶來的品位和身份的價值,才是一塊鐘表產品最重要的附加值。那么,如何打造中國知名的鐘表品牌,為每一個鐘表企業出了不一樣的選題。而星皇表的選題則是:核“芯”、扎實。

“我們的目標,就是做成國內自主研發的手表。而現在,星皇做到了。”星皇董事長張益芝自豪的說道,在張益芝的帶領下,星皇一步一個腳印,走過了二十多年的成長、創業之路,不僅在國內鐘表市場作下了典范;更是憑借星皇人堅持不懈的努力和勇于創新的精神,自主研發出高質量手表機芯,打破了機芯靠進口的局面。此時的星皇表,不僅僅是深圳鐘表行業的代言人,更是全國鐘表行業最具代表性的企業之一。

自主研發,掌握核心技術

1979年,年僅19歲的張益芝背井離鄉來到深圳打工,在接手電子表、布料等小商品買賣的過程中,偶然接觸到蛇口鐘表批發生意。彼時,張益芝看到了鐘表行業在中國市場上的一大空缺,同時也看到了鐘表行業在中國發展的機遇。1993年,張益芝注冊成立了深圳市捷永星皇鐘表有限公司,開始了自己二十余年的漫漫創業路。

星皇表在成立之初主營業務主要是中標的批發銷售及自主生產一些產品和自主研發。“一開始選擇做鐘表生意也是遇上當時改革開放的好政策,制造領域的不斷興起,我不想錯過這個機遇,就果斷的進入制造領域,從開始為大工廠加工表殼到現在的自主品牌這也算是機緣巧合。”張益芝回憶道,在他看來,當時涉足鐘表行業有兩大優勢:第一、國內的鐘表行業在全球地位進入核心圈。隨著中國國內各式各樣的國產表企業的崛起,我國的鐘表行業發展也有了突飛猛進的發展,尤其是,隨著改革開放的深入推進,人們的思想和需求進一步放開,追求生活品味成為消費者的一個核心。第二、消費者需求的升級為鐘表行業拓展了新的領域和空間。鐘表產品和服飾類似,在滿足了功能性需求的同時,消費者對其產品或者品牌的附加值要求更高。而張益芝認為,在國內鐘表市場中做高端市場則更加符合當時市場對于鐘表行業的需求。

而創業也都不是一帆風順的。彼時創業的難點和劣勢,不僅給當時的張益芝和星皇帶來了挑戰,在日后國內鐘表企業發展的過程中也遇到同樣的難題。“在我看來,從創業之時,國內的鐘表行業就存在這兩大劣勢:第一、供給側結構呈低端過剩、高端不足,結構性矛盾仍然突出;第二、行業整體自主創新能力不強。”而這兩點恰恰又是相輔相成的,許多國內的鐘表企業在發展之時,正是缺乏核心技術和自主創新能力,才使得企業本身產品的附加值不高,品牌跟不上,繼而更難形成高端品牌。那么,對于星皇來說,這條自主之路優勢怎么走的呢?

“腕表的核心技術在于腕表的機芯技術,機芯好的手表壽命跟性能都能得到很好的發揮,用起來很舒心不用整天為這個手表操心,也省去許多修表費用。”張益芝介紹道,即使手表的外觀如何奢華,機芯性能太差,最終也還是給不了消費者滿意的使用體驗。

因此,為了突破行業瓶頸,掌握核心技術,星皇早在10多年前就正式投身手表機芯的研發,旗下公司深圳市精瑞機芯有限公司擁有核心技術的機械機芯和石英機芯,并在2014年成功研發陀飛輪機械機芯,成為深圳第一家成功研發制造鐘表陀飛輪機芯的企業,填補了深圳在鐘表機芯技術方面的空白。“這一技術的成功研發也體現了我們一直對品質、技術等的堅持。做機械機芯的都是經驗豐富的工匠大師,我們還高薪聘請來自全國各地擁有幾十年豐富制表經驗的專業技工,邀請他們來到星皇,參與機芯的研發跟生產。”張益芝自豪的為我們介紹道。

而在產品的競爭力以及產品的創新能力上,星皇也是一步不落。在張益芝看來,僅僅掌握核心技術還不夠,“就像是一個設計師有一個好的創意,它在落地時也要考慮到創意實現的可能性。”基于這種考慮,星皇除了擁有自主研發的機芯技術,還建立了自己的工廠。這樣做的好處有二:其一,自主生產能夠幫助星皇的核心研發技術順利落地,并且提高產品的生產效率;其二,由于產品全線自主生產,產品最終在價格上的反饋具有很大的優勢。舉個例子,同樣的產品質量跟外觀設計,國外的品牌銷售價上萬元,而星皇的價格僅幾千元。

正是這種孜孜不倦的創新精神,使得星皇表的精瑞機芯自主研發的石英表機芯、機械表機芯獲得了多項國家發明專利,并受到海外鐘表品牌的青睞。因而,由精瑞機芯自行研發生產的鐘表機芯中很大一部分外銷至中東、歐洲等地區的30多個國家。其產品得到了國內外消費者的一致好評。

匠心打造,拼搏鑄就品質

據了解,目前星皇已在全國有2000余家品牌直營專賣店,星皇表目前全線覆蓋了中高端檔次,售價從上千到幾萬元。而主要針對的客戶以中高端客戶為主。

作為一個制造業生產商,產品品質是始終繞不開的話題,尤其是鐘表產品,準時、耐用是產品最基本的要求。星皇表至1993年成立,一直秉承著永遠進取,不斷探索的企業精神,努力打造國內優秀鐘表品牌,成為全球優秀的鐘表集團企業。

“做企業做品牌誠信很重要,不誠信,沒人會跟你做生意;還要懂得感恩,只有人品好,才會有朋友幫你,生意才會越做越好。”張益芝總結著自己的創業之道,“還有就是在這個全球一體化的時代要不斷追求創新,創新是企業永葆生機的秘訣。”

最初星皇表正式投身手表機芯研發的隊伍中,成為深圳唯一一家生產鐘表機芯的企業之時,也是遇到了常人難以想象的阻力和困難。

在張益芝看來,研發機芯并不是一件容易的工作,毅力與人才是決定機芯研制成功與否的關鍵。“其實國內有不少鐘表品牌具備充足的資源可以參與機芯的研制,但他們沒有選擇這條路,因為這是一條充滿挑戰和困難的道路,沒有足夠的毅力很難堅持下來。”張益芝坦言,在研制機芯這條道路上自己的企業也陷入過不少困境,但一想到對鐘表的熱愛,便咬咬牙堅持了下來。包括在品牌成立之初,張益芝也遇到了和其他創業者相同的資金困難。但他并不絕望,依靠自己的一分一毫的努力為星皇爭取到資源。“如果我要花三百萬做出三千萬的東西,那我就要努力,別人睡覺我在上班,別人能睡個好覺,但我不能偷懶。”

張益芝時常把制表比作是一門傳統的手藝,而如何把這門手藝發揚光大,也考驗著一輩又一輩星皇人。多年之后的張益芝再度回首自己的創業經歷,也是感慨萬千,“做鐘表跟做人是一個道理,只有一心想把它做好,才會大膽地、努力地去闖,要知道做機芯是需要強大的魄力和承受力的。”

“人才緊缺是鐘表行業內每家企業都存在的普遍現象,也是制約企業發展的關鍵之一。”張益芝說道,鐘表制造是一項高精密的工作,沒有耐心和毅力很難做好。他見過不少年輕人入職后不久就被鐘表生產加工的復雜環節嚇跑,真正留下來的只有少數幾個。“年輕人不應急于求成,而是要能吃苦、能堅持,時間久了自然就能看見回報。”

招人才難,留住人才更難,怎么樣才能吸引人才長久進駐是每家鐘表企業極為關注的問題。張益芝認為,想要留住人才首先要戰勝自己。“一家企業如果能堅持從自身出發,把品牌做好,把質量做好,才不會為人才問題天天頭痛。”

展望未來,緊跟市場步伐

當下,國內的鐘表行業市場是機遇也是挑戰;對于鐘表企業來說,發展的問題和困難都是相對的,同時也是可以相互轉換的,解決困難則意味著機會,贏得先機。“經營一家企業會遇到很多難點,但我個人覺得只有通過不斷的創新與堅持,才能不斷的優化產品,成為行業的領先品牌。”而在另一方面,星皇一直以來都不忘初心,堅持做自己的品牌,打造品牌百年老店,不斷精益求精,這始終都是星皇人堅持的信條。

對于目前很多科技企業,如小米、蘋果等等專注的多功能智能腕表的誕生,張益芝有自己的看法。他認為,多功能腕表的誕生既是機遇也是挑戰,星皇也不排除會在這方面有所發展。

“我們會一直持續關注多方面的領域發展。我個人認為這兩款產品在本質還是有所區別。其區別就在于一個是智能腕表,一個是機械腕表”。對于消費者而言,智能腕表更偏向于和手機的聯接互動,甚至一些智能手表已經可以作為一臺小的上網設備來進行使用;機械腕表雖然功能上沒有智能腕表強大,比較單一,但機械表是最能直接彰顯一個人的品味與身份的象征,機械手表從誕生起,就不只是一塊腕表,而是時間的記錄者。

在談及星皇未來十年的規劃,張益芝表示,星皇在未來的十年除了會在鐘表行業堅持發展外,也會承接跨鐘表領域的精密制造產品,會在精密制造上更加精益求精,將技術做到極致,把“工匠精神”傳承下去,做品牌百年老店。

回顧星皇表的成長足跡,從最初在天安數碼城起步,到建立位于深圳龍華的“雅佳時”科技產業園,再到成熟起來的深圳公明鐘表基地“星皇科技園”,星皇表正以驚人的速度一步一步發展壯大,而這也得益于它在鐘表市場努力前行所積累下來的雄厚實力和資源。張益芝表示,“在深圳這個鐘表之都,鐘表企業若沒有品牌實力和核心競爭力,很難為自己贏得一席之地。”

■ 文 / 張文鑫(本文首發于《經理人·深商》第17期)

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-li
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